施志坚：创业当下，投资未来

　　“来到学校特别激动，因为20多年前我也是一个大学老师，后来下海了，多年后重返，有趣的是来到新闻学院，但你们应该几乎搜索不到我名字。”10月28日晚，在汕头大学图书馆演讲厅，富德创投管理合伙人施志坚向大家分享新媒体投资与学生创业的故事。

（施志坚在汕大图书馆演讲厅演讲 杨建伟/摄）

大学生创业“难”

　　“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期。”施志坚觉得从创业来讲，这句话可能什么地方都能用，不过他也说，在业内不太同意这句话，因为不是每个人都能创业。他后来说到，在管理学院读书时，一直在讨论一个问题——企业家能否培养出来？基本得到的答案是否，大多数人也认为商学院是培养不出企业家来的。他觉得，创业者有自己想法的同时还得尊重规律，需要“常识”。99年开始创业时，他对这句话中的“常识”一词似懂非懂，但在工作中逐渐意识到其含义，不能把“常识”简单理解为循规蹈矩或是自然规律，创新和突破更是创业该有的“常识”。

　　谈到创业的关键因素，施志坚觉得，企业家精神和创新精神最为重要。“企业家精神实际上最大核心也是创新，所以有所创新你才能创业。”在创业前，应先自问“3W1H”：What有何创新，Why为什么创业，When什么时候创业，How怎么创业，这其中创意是根本，创造是过程，创新是结果，创业者还要了解到底要做“什么”事很重要，很多没经验的投资者会脑洞大开，想做很多事，结果“做了”反而比“不做”效果差，创业难做，这也要求创业者要学会了解并尽量满足社会和用户的需求。

　　“第一是坚持，第二不要脸，第三是最最关键的核心——坚持不要脸。”这是施志坚经常对他要投资的公司说的三句话，创业不能一蹴而就，每个创业者在有了创业的意识后，还需经历三个不同阶段的创业生活。第一是“梦想与幸福”，施志坚觉得就像《中国合伙人》里面的年轻人那样，每个创业人都应该有想法和热情；热情过后很快便要经历第二阶段——“挫折与痛苦”，期间会面临很多困难，且非常难克服；第三则是“坚持与成功”，在他眼里，坚持是非常重要的，马云的阿里巴巴15年后方上市，这点不靠坚持是办不到的。

　　创业还必须了解所属行业的“圈子”，诸如天使投资、VC（风险投资）、PE（私募资金）等这些专业名词是必须知道的。施志坚认为自己是“投资者”而不是“投资银行家”，因为银行家算是投资中介，优秀的银行家非常善于发现、归纳企业的优点，而投资者更多的是看缺点，指出各种问题。他又把银行家比作媒婆，到处介绍人优点，可自己找老公都找不好，而投资者更像结婚的人，因为维持婚姻更多靠容忍对方的缺点。

　　创业过程中，团队也是十分重要的一环。他特意提到，学生创业成功率非常低，除了对市场了解不够，还有遭遇团队不和谐的问题。施志坚这样定义“给力的核心团队”——合伙人必须完全投入且知根知底。如若在创业时还有团员要考公务员的话，这就不够完全投入，事情完成度也会大打折扣。他也认为，无数的经验积累说明同学不是很好的合作伙伴，比如在学校里因为学科成绩而论资排辈，可能实力更强但成绩相对差的同学就没有机会当CEO。

　　施志坚表示，创业者还经常犯一些错误，如合作伙伴责权不明、自己做所有的事、低估资金的需求、老大未充分参与销售、人员扩张太快炒鱿鱼却太慢等。但他鼓励犯错，犯错没问题，但没必要停下来讨论，而是要集中精力往下走。“创业的过程，某种程度上也是个磨练自己一些方法的过程。”

　　施志坚今年才打破圈内“不投女性创业者”的规定，投资了他的第一个女性创业者——华夏传媒首席运营官高彤和她正在进行“25帧”短视频新闻项目。谈及为何选中高彤，他提到，认识了近20年的华夏传媒总经理程耀明刚开始创办25帧时，他是反对的，但程耀明义无反顾的精神打动了他，而在和程耀明吃饭时还遇上刚从美国实习回来的高彤，觉得她很有眼光，于是便开始了合作。他认为，女孩子越来越能干是自己打破这一规定的重要因素。

　　他还提到，美国很多创业诞生地是在车库、学生公寓、拖车等看似不起眼的环境中，如硅谷公司就是诞生于车库。虽然中国与美国的情况不尽相同，但像阿里巴巴也是诞生于马云家里，因此创业精神比环境因素更重要。

新媒体发展“热”

　　虽然讲到很多关于大学生创业的事情，但他自己的大学时代，却没尝试过创业，他本人更多的还是关注投资。离开工作了十年的新鸿基出来创办富德创投，他解释是“被动出来，主动选择做什么”。尽管刚开始做风险投资时遇到很多困难，但他认为这是一个很好的创业模式，于是便坚持到了现在。至于募集资金所遇到最大的困难，他觉得是LP（有限合伙人）对自己信任不够，“因为LP市场现在不太成熟，他们可能没什么理财经验，也很不喜欢把钱给别人管理。”

　　但作为国内最早一批风险投资家之一，施志坚还是拥有近20年的股权投资生涯，也曾参与投资国内第一个吸引海外风险投资的项目，即新浪的前身——四通利方。他回忆到，当时在中关村三小踢足球，觉得学自动化控制专业的王志东人不错，随后开始了合作，四通利方也逐渐发展成现在的新浪。

　　对于新媒体，他认为，新媒体市场占比远超传统媒体，2014年互联网与移动增值市场份额领先传统媒体市场份额总达10%，并差距有继续扩大的趋势，移动化起了决定性作用。从界面到上海观察，再到25帧，媒体上改革融合的步伐一直在进行中，新媒体在逐渐发展。

　　不过，作为一位风险投资家，他的投资领域虽涉及各行各业，如保险、消费品生产、水泥、医药等，还创办了富德创投，但目前在新媒体领域投资不算多，究其原因，他说到，自己虽然对文化行业非常看好，也会关注移动、视频和粉丝经济这类新的东西，但新媒体方面的成功还没有得到完全的认证，风险比较大。当学生提问到漫画《伟大的安妮》的问题时，他表示虽没看过，但今后准备做新基金、大文化网站方面，所以觉得在漫画方面会大有作为。

记者：陈美任

编辑：李倩彤